Blog Corporativo

Blogosfera
Siga a tendência do mercado inovador e amplie a sua empresa

Ana Luiza Panazzolo

Estar conectado com as tendências do mundo virtual é essencial para qualquer corporação e o blog é um braço da web cada vez mais promissor no mercado. Ele torna a marca mais corporativa, mais humana, transparente e dinâmica diante do consumidor, chama mais audiência ao site oficial da empresa, além de melhorar o seu posicionamento nas ferramentas de busca.

Os blogueiros são considerados formadores de opinião, então, para que a sua empresa não fique atrás da concorrência e se iguale a marcas como Coca-Cola, Kodak, McDonald’s, Nokia, Samsung, Microsoft, Natura e Tecnisa, o contato e a aproximação com o consumidor final é de extrema importância. Para isso, e pensando nisso, existem formas eficazes e dicas de especialistas para a criação de um blog.

Aproveitar blogs já conhecidos ou criar um do zero? Como achar uma pessoa, um jornalista qualificado para escrever e postar materiais de qualidade? Como fazer com que o meu blog chame a atenção do internauta-consumidor em meio a tantos outros?

Essas dúvidas são frequentes. Porém, até o momento não se descobriu nenhuma receita para o sucesso certeiro na web. O que pode e deve ser feito é avaliar o caso da sua empresa e verificar o que é mais vantajoso ser feito nesse novo e propício Universo.
Segundo Edney Souza, Sócio-Diretor da Polvora! Comunicação, é necessário que a empresa avalie os seguintes pontos:

- Deseja se posicionar no mercado como formador de opinião naquele assunto? Se sim, é importante ter seu próprio blog e uma estratégia forte baseada em qualidade de conteúdo e relacionamento com hubs existentes;
- A empresa quer conversar com seu público-alvo e clientes? Nesse caso, é importante ter seu próprio blog e cuidar do conteúdo sobre seus produtos e serviços sanando as principais dúvidas, bem como ter uma estratégia para divulgação de novidades;
- Deseja lançar um novo produto ou serviço aproveitando uma audiência já existente? Assim, vale mais a pena utilizar blogs já concretizados e patrociná-los, anunciar nesses blogs ou executar alguma ação de relacionamento com esses blogueiros.
Para Souza, quando há preferência em aproveitar um blog já existente, é imprescindível conhecer a história deste, do blogueiro e sua audiência, pois tanto os atributos positivos quanto negativos podem ser transmitidos a sua marca.

Qual a melhor opção?

Para chegar à conclusão do melhor formato para construir o blog da sua empresa, é importante analisar se a audiência do blogueiro é composta do público-alvo da campanha e se o assunto do blog é relacionado ao produto ou serviço da empresa. Além disso, é necessário ter uma percepção da dimensão do seu público-alvo para validar a percentagem que o blog atinge, pois se for um percentual pequeno é indispensável utilizar outros blogs ou fazer uma campanha usando o blog como eixo para atrair uma faixa mais significativa de clientes.

No caso de desenvolver um blog do zero, é importante conhecer outros blogs do mesmo segmento, saber as conversações existentes no seu mercado e em torno da sua marca, produtos, serviços e concorrentes. “E entender que o blog é um canal de conversação, se você não tem alguém para conversar através dele não faz sentido ter um blog”, afirma Souza.

Se preciso, mude!

Em um blog já existente você pode patrociná-lo por meio da compra de espaço publicitário, alguns blogs permitem intervenções mais agressivas que envolvem a troca do header ou até mesmo do layout completo do blog. É preciso verificar com cada blogueiro. A empresa também pode patrocinar a produção de conteúdo, como textos, vídeos e fotos, adicionando uma vinheta de aviso que aquele conteúdo é oferecido pela marca.

Como o blog é composto de uma ferramenta, layout, conteúdo e estratégia, é importante, no caso de começar um blog do zero, ter um programador ou um parceiro tecnológico, um designer que possa fazer esse trabalho gráfico, um jornalista, blogueiro ou especialista no assunto para tocar o conteúdo e uma agência ou profissional de marketing para desenvolver a estratégia de divulgação desse blog.

Novidade no Mundo Blog

O blog “Fatos e Dados”, da Petrobras, lançado em 2/6 deste ano, tem como principal objetivo manter um canal de comunicação rápido e direto com o público, dedicado a apresentar, como o próprio título sugere, fatos e dados recentes da empresa, seu posicionamento sobre as questões relativas à Comissão Parlamentar de Inquérito (CPI) e esclarecimentos solicitados pela imprensa.
O “Fatos e Dados” da Petrobras é atualizado várias vezes ao dia, por profissionais próprios da Comunicação Institucional da empresa. Essa iniciativa busca a construção de novas formas de comunicação com os públicos de relacionamento da Companhia, nessa era de circulação de informação digital em tempo real, sem a necessidade de filtros e de maneira que a decisão sobre o que interessa de fato ao receptor seja por ele selecionada. Afinal, as perguntas e respostas são acessadas na íntegra.
Segundo a Assessoria de Imprensa da Petrobras, no planejamento de mídia da empresa, a Internet recebe o mesmo tratamento que os veículos tradicionais, como o impresso, o rádio e a televisão. Afinal, os meios digitais são considerados de extrema importância, pela eficiência que apresentam e pela associação da marca da Companhia à inovação e ao avanço tecnológico.
Eles informaram que ações semelhantes já foram realizadas para divulgar hot sites de produtos (Gasolina Podium e Diesel Podium), para a campanha da autossuficiência na produção de petróleo e para o blog de Minas – ação realizada em 2008, em comemoração aos 40 anos da presença da empresa no estado. Emtodas essas iniciativas, os resultados foram altamente positivos.
Desde seu “lançamento”, o blog já recebeu 705 mil visitas. Ao todo, foram postados 116 textos, com cerca de 6.700 comentários e mais de 4.600 seguidores do perfil blogpetrobras, no Twitter. No dia 10/6, o “Fatos e Dados” foi o primeiro em língua portuguesa no mundo em número de acessos, de acordo com ranking “Blogs of the Day”, organizado pela Wordpress, um dos gerenciadores de conteúdo mais utilizados no mundo.

OLHOS:

Os meios digitais são considerados de extrema importância, pela eficiência que apresentam e pela associação da marca da Companhia à inovação e avanço tecnológico.

Segundo a Assessoria de Imprensa da Petrobrás, [...] os meios digitais são considerados de extrema importância, pela eficiência que apresentam e pela associação da marca da Companhia à inovação e ao avanço tecnológico.